這里隨手分享一些有關(guān)文案的思考。

1、請忘記你是一個寫字的 。首先你是一個能讀懂策略的人，然后你是一個為商業(yè)服務(wù)的人，最后你才是一個文案。自己玩自己的，不能算一個職業(yè)文案。

2、文案本身是沒有調(diào)性的，品牌和產(chǎn)品才有。如果文案人自己的調(diào)性和品牌調(diào)性剛好相符，那真是祖上積德，如若不然，別把自己的調(diào)性強加在品牌調(diào)性上。

先有品牌調(diào)性，后才能文案傳達(dá)出去的調(diào)性。所以你的風(fēng)格是什么？品牌的風(fēng)格！

3、MDZZ、xswl、awsl、ojbk、zqsg，這些都是哪些句子的縮寫？我大多不知道，查了才知道，但這又有什么關(guān)系？

文案首先得搞清楚是對誰而寫，別人看不懂沒關(guān)系，只要目標(biāo)受眾能看懂就行，文案不是說給全球人民聽的，是用目標(biāo)人群的語言和他們溝通。

4、短句讀起來更順暢有力，長句很容易就會讀起來不順、不好理解。這本質(zhì)不是文案長與短的問題，而是你文字的節(jié)奏感，沒了節(jié)奏感，讀起來自然磕磕絆絆。

雖然如此，我還是建議你多用短句。

5、文案，需要有畫面感，把你腦海中想到的東西像電影一樣每個細(xì)節(jié)播放出來。而生活和閱歷的好處就在于它給了你無數(shù)個細(xì)節(jié)畫面，與其說是畫面想象，其實是對細(xì)節(jié)的捕捉。

6、我不是很喜歡老是說文案技巧，因為技巧有無數(shù)多種，關(guān)鍵在于得心應(yīng)手。如果你是文案高人，技巧可能就是一種束縛，高人只需修煉自己即可。

但對絕大多數(shù)文案，不管怎么說，技巧就是很管用，總不至于寫個40分文案吧。

7、文案這行和機械加工很像，都是由一個概念把產(chǎn)品加工成型，兩者都很累，雖說文案相比機械加工絕對稱不上流水線工作，但太多時候，真的就是機械式的加工。

而最大的區(qū)別是，生產(chǎn)加工有國標(biāo)有專業(yè)質(zhì)檢，文案沒有標(biāo)準(zhǔn)，老板可能是標(biāo)準(zhǔn)，給錢的爸爸可能是標(biāo)準(zhǔn)，站在你身后的可能是標(biāo)準(zhǔn)，反正肯定不是正在寫的那個。

8、你終于寫好一篇文案，激動得合不攏腿時，如果真的沒那么著急要發(fā)出去，不妨晾它一個晚上，看看一晚上后再讀讀是什么感受。

有時候晚上想到一個令人興奮的點子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

9、真正有效的文案可能真的不會有多么精彩，驚為天人。特別是很多文案人自己都反感的文案，未必就不是好文案。

精不精彩在于有沒有把策略精準(zhǔn)地表達(dá)出來，有沒有達(dá)到策略下的效果，在連策略都不知道是什么之前，去說這個文案好不好，那純粹就是在看文字技術(shù)。

10、文案人也得學(xué)學(xué)銷售的活兒，太多時候，靠文案內(nèi)容本身過稿特別難，還要看是誰寫的，以及他是如何推銷自己的文案的。把文案寫好很重要，把你的文案賣出去同樣重要。

11、賺著白菜的錢，操著老板的心，心懷國際大獎的夢，這是好事。但別操心操過了，先把手上的這篇文案寫好吧。

12、想靠文案打造出一個國際一流品牌，太難；文案不好而毀掉一個國際一流品牌，也很難。

我想說什么呢，別總是逮到大品牌的文案就說好，可能只是品牌夠diao，寫成什么樣別人都覺得文案很厲害。

13、不管做哪一行哪一種職業(yè)，真的別動不動談什么天賦啊，命中注定之類的，除了少數(shù)公認(rèn)的天才，絕大部分人的努力程度還談不上說要比天賦，文案一樣。

以上，就這么多了。收藏起來常看看吧，常看常思考常有新啟發(fā)。

作者：木木老賊

來源：木木老賊