政府或企業(yè)在對(duì)新聞發(fā)布會(huì)策劃進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候通常有三種選擇，即對(duì)現(xiàn)有新聞發(fā)布會(huì)策劃的發(fā)展或贊助、通過競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)取大型新聞發(fā)布會(huì)策劃的承辦權(quán)、創(chuàng)辦新活動(dòng)，這三種方式都各有利弊，需要綜合考慮社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等因素，并最終選擇與地方發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的方式。

利用已有的新聞發(fā)布會(huì)策劃來促進(jìn)目的地活動(dòng)旅游的努力是可行的，有以下幾種可能的實(shí)踐供參考。第一項(xiàng)選擇是確定一個(gè)或幾個(gè)有潛力的活動(dòng)，使其成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)氐闹饕P(guān)注點(diǎn)（地標(biāo)式活動(dòng)）。也可以考慮以其中一項(xiàng)活動(dòng)作為地標(biāo)式活動(dòng)，其它幾個(gè)活動(dòng)則圍繞這項(xiàng)地標(biāo)式活動(dòng)形成相互關(guān)聯(lián)的主題活動(dòng)，為彼此造勢(shì)及支持。

另一項(xiàng)選擇是，把多個(gè)小型的現(xiàn)有新聞發(fā)布會(huì)策劃捆綁或融合在一起，在盡量保持它們的原有特性的情況下，讓其變得規(guī)模更大，并更具吸引力。

最后，還可以在發(fā)展壯大一個(gè)到幾個(gè)地標(biāo)式活動(dòng)的同時(shí)，把一系列的小型新聞發(fā)布會(huì)策劃保留下來，讓這些新聞發(fā)布會(huì)策劃的舉辦貫穿全年，從而使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)一年四季都充滿吸引力。

通過競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)取大型新聞發(fā)布會(huì)策劃的承辦權(quán)

很多新聞發(fā)布會(huì)策劃是在各地輪流舉辦的，一些體育賽事和很多商業(yè)會(huì)展活動(dòng)都屬此列。許多國(guó)家和地方的活動(dòng)旅游組織、會(huì)展局都會(huì)被賦予使命，通過競(jìng)標(biāo)程序來爭(zhēng)取此類活動(dòng)在本地區(qū)的舉辦權(quán)。

在作出競(jìng)標(biāo)決定之前，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估過程是必要的。評(píng)估需要咨詢與合作的機(jī)構(gòu)包括：活動(dòng)場(chǎng)地管理部門、體育協(xié)會(huì)、本地政府、贊助商、媒體、公眾、國(guó)家或省級(jí)的相關(guān)部門。

為競(jìng)標(biāo)成功，有時(shí)還需要在外省市甚至海外派駐代表，與該新聞發(fā)布會(huì)策劃主辦機(jī)構(gòu)保持不斷的接觸和談判。

選擇創(chuàng)辦什么樣的新活動(dòng)首先取決于當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展戰(zhàn)略?？晒┻x擇的類別有：公眾參與性的活動(dòng)、觀賞性的活動(dòng)、宗教活動(dòng)、環(huán)境主題、文化主題、歷史遺產(chǎn)、音樂、商業(yè)及其它特別興趣的活動(dòng)。在新活動(dòng)的舉辦獲得通過之前，需要考慮三項(xiàng)主要因素：以活動(dòng)的整體狀況分析為基礎(chǔ)、有能力與其它現(xiàn)有的活動(dòng)整合、確保資金供應(yīng)。